Реклама – это одна из реалий современных массмедиа. Она вторгается в нашу жизнь бесцеремонно, порой слишком шумно, иногда позволяет себе обманывать потребителей. Но, как бы ни ругали рекламу, она может принести немало пользы. Без неё невозможна современная экономика, в том числе экономика интернет-СМИ.

Актом, регулирующим правовые отношения в области рекламы, в том числе рекламы в средствах массовой информации, является Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года (далее – Закон о рекламе).

Под рекламой понимается информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к некоему объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В свою очередь, под объектом рекламы понимается товар, его изготовитель или продавец, средства индивидуализации, а также результат интеллектуальной деятельности (например, песня или кинофильм) либо зрелищное, спортивное мероприятие (в том числе викторины и конкурсы). Что немаловажно, к числу товаров Закон о рекламе относит и услуги.

Любой человек из тех, кого рекламодатель фактически не знает, вправе воспользоваться распространённой рекламой как формальным деловым предложением совершить сделку (то есть воспользоваться офертой). В результате этого тот, кто предлагает её совершить (рекламодатель), обязан соблюдать все те условия, о которых он говорит в своём сообщении

Одной из целей Закона о рекламе является недопущение недобросовестной конкуренции с использованием рекламных приёмов. Другой целью стала защита потребителей от ненадлежащей рекламы, к которой отнесена реклама недобросовестная и недостоверная, а также любая иная, в которой допущены нарушения требований законодательства к её содержанию, времени, месту и способу распространения.

Недобросовестная реклама неправомерно порочит тех, кто не пользуется рекламируемым товаром, или репутацию конкурентов, она содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов.

В законе отдельно установлен запрет рекламы, в которой отсутствует часть существенных сведений о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл рекламной информации и вводятся в заблуждение её потребители. По сути, не допускается она опять же по причине её недобросовестности.

Закон о рекламе прямо запрещает скрытую рекламу. Речь здесь идёт о случаях, когда реклама оказывает неосознаваемое её потребителями воздействие на их сознание, в том числе с использованием специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и пр.

Закон о СМИ, в свою очередь, не только запрещает использование скрытых вставок и иных технических приёмов и способов распространения информации, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих вредное влияние на их здоровье, но и предполагает в случае неоднократного нарушения этого запрета закрытие самого СМИ.

Причём запрет распространяется также на некие «информационные компьютерные файлы и программы обработки информационных текстов, относящиеся к специальным средствам массовой информации». Терминологически «специальные СМИ», как, впрочем, и «информационные компьютерные файлы», «программы обработки информационных текстов», не определены.

 недобросовестная реклама
 реклама, которая побуждает к совершению
 противоправных действий, призывает к насилию
 и жестокости

 недостоверная реклама
 реклама с использованием бранных слов, непристойных
 и оскорбительных образов в отношении официальных

 государственных символов, религиозных символов,
 объектов культурного наследия
 скрытая реклама
 реклама определенных товаров

Конвенция ООН о правах ребёнка, ратифицированная нашей страной в 1990 году, устанавливает, что ребёнок ввиду его физической и умственной незрелости нуждается в специальной охране и заботе, включая надлежащую правовую защиту. Нельзя злоупо- треблять отсутствием у детей критического восприятия сообщений средств массовой информации, отсутствием у подростков жизненного опыта.

Закон о рекламе особо защищает интересы несовершеннолетних (лиц, не достигших 18 лет) при производстве и распространении рекламы. В любой (как предназначенной, так и не предназначенной для них) рекламе не допускается дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у детей.

В Законе о рекламе содержатся нормы, устанавливающие запрет на использование образов несовершеннолетних и обращение к ним в рекламе следующих товаров:
 алкогольной продукции;
 табака, табачных изделий и курительных принадлежностей;
 оружия и продукции военного назначения.
Запрещается обращаться к несовершеннолетним в рекламе:
 лекарственных средств;
 основанных на риске игр, пари (за исключением лотерей)

Рекламораспространитель, к которым чаще всего и причисляют редакцию СМИ и (или) владельца (администратора) сайта, несёт ответственность за нарушения закона, касающиеся прежде всего места, времени и средства размещения рекламы. Речь идёт о случаях размещения рекламы без обязательных пометок и предваряющих сообщений, запрещённых к рекламированию товаров, а также распространения скрытой рекламы.

СМИ-рекламораспространитель будет нести ответственность и за рекламу товара, подлежащего государственной регистрации, лицензированию или сертификации, но не имеющего подтверждающих прохождение этой процедуры документов.

Заявления о том, что редакция СМИ не несёт ответственности за содержание публикуемых в номере рекламных сообщений, ещё ни одну редакцию как рекламораспространителя от ответственности не освобождало и не освободит. Редакция обязана даже при получении уже готовой рекламы от уважаемого рекламодателя убедиться в соблюдении в этом рекламном сообщении положений закона.