Основные требования к заголовкам интернет-публикаций
Тема 6
Заголовок является в Интернете главным средством рекламы материала, отсюда вытекает требование его повышенной привлекательности (большей по сравнению с бумажной периодикой). У сообщения есть несколько секунд, чтобы привлечь внимание. В ином случае вся работа, вложенная в создание материала, будет напрасна.
Информационные потребности — ориентирование в окружающей действительности, поиск совета, забота о безопасности через информирование о возможных угрозах, любопытство и тяга к знанию.
Потребности в самоидентификации — подкрепление своих взглядов, поиск моделей поведения, сопоставление себя с другими, самоанализ.
Потребности в интеграции и социальном взаимодействии — воображаемое помещение себя в жизненные обстоятельства других, ощущение принадлежности к какой-либо общности, поиск контактов, помощь в выборе социальных ролей и материал для разговора с другими людьми, замена реального общения.
Потребности в развлечении — уход от действительности, заполнение времени, получение культурного и эстетического удовольствия, эмоциональная разрядка, снятие напряжения и сексуальная стимуляция.
Указание на раскрытие новых фактов.
По этому принципу построено подавляющее большинство заголовков в Интернете, что вполне логично: журналистские материалы в основном раскрывают какие-то новые факты о людях, делах.
Указание на решение проблемы
Привлекательность таких заголовков построена на том, что для человека актуализируется какая-то проблема и предлагается ее решение. В принципе есть единый перечень проблем, которые волнуют каждого (проблемы со здоровьем, личные отношения, финансовое благополучие и пр.)
Указание на что-то необычное.
Заголовки такого типа построены на вынесении в них каких-то действительно необычных фактов или фактов, противоречащих привычному пониманию порядка вещей, стереотипам.
Они—мы.
Такие заголовки основаны приеме — «кто не с нами, тот против нас», на противостоянии «они—мы».
Эмоциональная реакция на пока неизвестное читателю событие.
Это весьма мощный и эффективный тип заголовка. В основе его — глаголы, описывающие эмоции, реакцию на какое-то событие.
Свидетельство от первого лица.
Такие заголовки создаются в материалах, где предметом сообщения являются заявления известных лиц, а также в материалах в жанре интервью. В них выносят цитаты из выступлений. В деловой и общественно-политической прессе в цитаты выносят что-то конкретное, важное либо высказывание в нехарактерном для лица стиле, например разговорном.
Типы заголовков:
1) новости (а точнее, информационные заметки);
2) все остальное (статьи, репортажи, интервью и пр.).
В новостных материалах сегодня используются
заголовки, обладающие высокой степенью информативности — фактуальные (ср.:
Весна в Москву придет только через неделю). Они отражают содержание статьи.
2) все остальное (статьи, репортажи, интервью и пр.).
В новостных материалах сегодня используются
заголовки, обладающие высокой степенью информативности — фактуальные (ср.:
Весна в Москву придет только через неделю). Они отражают содержание статьи.
Особенности работы над новостным заголовком.
Первое и главное правило: заголовок новости должен быть глагольным. Какой это может быть глагол, в каком времени он должен идти? В любом, все зависит от ситуации. В большинстве случаев уместны глаголы в прошедшем или будущем времени. Сравните: В Москве появится мемориал в честь Людмилы Гурченко («Театрал»). Папа римский назвал эгоизм людей причиной голода и бедности в мире (газета «Газета»). Россия разрешила поставки овощей из Испании и Дании (информационный портал rbc.ru).
Акценты в новостном заголовке.
В русском языке, в отличие от многих других, порядок слов на письме очень важен, как интонация в устной речи. Через него можно сделать логическое ударение, подчеркнуть главное. Расставляя в заголовке слова определенным образом, можно направить внимание пользователя к какому-то факту, сделать акцент на чем-то. Ударные позиции в русском языке — это начало и конец предложения. В приведенном ниже примере показано положение ударного слова «арестован» на разных позициях. Смысл новости от этого не меняется, хотя во втором заголовке акцент, на слове «арестован» все же чуть больше. Сравните: Арестован главный редактор News of the World (Lifenews.ru). Главный редактор News of the World арестован («Интерфакс»).
